A receita turística em Pernambuco cresceu 10,5% entre janeiro e outubro de 2025, em comparação com igual período de 2024, resultado atribuído à ampliação da conectividade aérea e ao calendário de promoção executado pela Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur). O balanço foi detalhado durante encontro com a imprensa, reforçando a estratégia de ocupar mercados emissores e qualificar a oferta local. A análise destaca o impacto da maior presença do estado em eventos no Brasil e no exterior e o avanço na circulação de passageiros no Aeroporto Internacional do Recife, que registrou aumento da movimentação e fortalecimento de voos diretos.
A expansão da malha aérea influenciou a permanência média dos turistas e o número de diárias. Esse efeito é observado principalmente na elevação da oferta internacional, o que reduziu conexões para destinos da América do Sul e Europa, tornando o deslocamento mais competitivo para viajantes de longa distância.
O cronograma de promoção envolveu mais de 125 eventos nacionais e internacionais e capacitou aproximadamente 28 mil profissionais do trade. Segundo a Empetur, a estratégia centrou-se em presença constante em mercados estratégicos, qualificação de vendas e articulação com operadoras e agências. O Governo de Pernambuco considera o turismo um vetor econômico relevante, com foco em aumento de fluxo e ampliação da ocupação hoteleira.
Campanhas de turismo
As campanhas de promoção alcançaram todas as macrorregiões brasileiras, com prioridade para América do Sul e Europa, atendendo ao crescimento de demanda por destinos culturais, gastronômicos e sustentáveis — tendências observadas em estudos recentes do Ministério do Turismo e do setor de viagens. O estado recebeu dois prêmios do Caio 2025 por ações em São Paulo e no verão, ampliando a visibilidade do Carnaval e do litoral em mercados emissores como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Porto de Galinhas manteve protagonismo nas vendas de operadoras, como CVC e Azul Viagens. Fernando de Noronha figurou entre destinos desejados em rankings nacionais, enquanto Sirinhaém avançou no turismo sustentável com o título de Destino Verde, ampliando competitividade perante viajantes europeus, onde o segmento apresenta crescimento constante.
Além do calendário promocional, a Empetur firmou mais de 20 parcerias com operadoras e DMCs (Destination Management Companies, empresas responsáveis por logística e comercialização de pacotes), com foco em maior presença nas plataformas digitais e físicas. Foram ofertadas duas mil vagas de qualificação para profissionais locais, ampliando o atendimento em segmentos como ecoturismo, turismo religioso, LGBT+, melhor idade e MICE.
Roadshow amplia presença
O roadshow “Pernambuco Naturalmente Incrível” se consolidou como principal ação anual, com dez cidades visitadas e propostas estruturadas em gastronomia, música e capacitação. Representantes de cerca de 80 empresas do trade participaram dos encontros, ampliando o detalhamento de atrativos e produtos.
No exterior, o projeto esteve na Argentina, Paraguai, Chile, Portugal e Espanha. A programação incluiu apresentações culturais e ações para sensibilização de operadores internacionais, fortalecendo a percepção de identidade como diferencial competitivo em relação a destinos do Caribe e do Nordeste.
“O grande diferencial competitivo para você atrair turistas internacionais, principalmente, é a conectividade direta, é acesso. Quando tem um voo direto a gente consegue entrar no mercado de maneira diferenciada”, afirmou o presidente da Empetur, Eduardo Loyo.
Conectividade aérea impulsiona resultados
O Aeroporto Internacional do Recife lidera operações internacionais no Nordeste, com 297 pousos e decolagens previstos em dezembro e nove ligações diretas para o exterior. Há 13 voos internacionais no total, incluindo novos trechos para Madri, pela Iberia e Azul, Assunção e Porto. O retorno da Iberia após 15 anos e a entrada da JetSmart reforçam o movimento de expansão.
“Pernambuco não era o líder do Nordeste, era o Ceará. Hoje a gente passou o Ceará. A gente hoje é o estado com mais conexões aéreas nacionais e internacionais do Norte Nordeste. A gente tem só para a Europa 23 voos por semana ligando a Europa para cá. Porto, Lisboa e Madri”, destacou Loyo.
Em comparação com o início de 2023, quando o estado possuía três destinos internacionais e nove frequências semanais, a malha soma hoje nove destinos e 42 frequências. Esse aumento reduz conexões, eleva fluxo e abre espaço para negociações com companhias interessadas em incentivos regionais.
A movimentação de passageiros no Recife alcançou 9,03 milhões até novembro, alta de 3,37% em relação a 2024, com expectativa de atingir 10 milhões no fechamento do ano. O resultado reforça a posição do aeroporto como hub regional e sua competitividade perante capitais nordestinas.
“A gente faz plano cooperado, que são parcerias com os operadores para poder dar incentivo de venda. Por que o cara vai vender Pernambuco invés de vender Alagoas, por exemplo? Então a gente, com esse plano cooperado, a gente conversa o vendedor. Nossa equipe também capacita esses operadores. Então, quando eu faço o plano cooperado com a Azul, com a CVC e com qualquer outro, a nossa equipe tem encontros periódicos, seja presenciais ou online, para fazer a capacitação desses destinos”, afirmou Loyo.
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